身着8公斤重的服装，40名武术生背身扮演“季阳阳”和“乐蓉蓉”角色。他们的自由玩耍让吉祥物充满了热情。 “躲尾巴、抓栏杆、跳舞挥手、旋转调皮……”第十五届全运会吉祥物“喜羊羊”、“乐蓉蓉”在全运会上屡屡出现。他们以高能互动、起飞、转圈、玩水、破坏等方式收获了众多粉丝。网友嘲笑它们是“人类第一个能起飞、倒立的吉祥物”。这对以中华白海豚为原型的吉祥物在互联网上相关话题的浏览量已超过5亿次。多种周边产品热销，部分特许零售店半个月销售额突破千万元。截至11月15日，第十五届全运会特许产品销售额达6.8亿元。网上热议：680 m围绕《喜羊羊》、《乐蓉蓉》销售过亿元商品 《喜羊羊》、《乐蓉蓉》的走红，在国运史上并非偶然。回望1987年广州第六届全运会，火炬山羊“羊羊”成为全运会历史上第一个官方吉祥物，为这一全国性赛事注入了人文温暖。三十多年过去了，如今“喜羊羊”、“乐蓉蓉”以网友自愿起的昵称在网络上火爆。作为粤港澳三地联合主办的本届全运会吉祥物，它们以中华白海豚为造型，头上配以木棉红、紫荆花、荷花绿水柱，隐藏着三区融合的深层寓意。 “十五运会开幕以来，体育赛事氛围越来越浓厚，作为传递体育精神、连接情感的重要载体全市第十五届全运会特许产品销售额持续下沉，第十五届全运会特许产品销售额达120万元，最高可达4.5万元。广百集团相关负责人告诉羊城晚报记者，三国雄狮盲盒、运动造型设计的吉祥物主题摆件、金属奖牌吉祥物形象、全运会3D浮雕金色限量版金属纪念奖牌等特许产品特别受年轻人欢迎，成为年轻人中的“社会爆款”。该负责人向记者坦言，第十五届全国运动会的组合运动会吉祥物与“广州纪念品”等本土IP产生积极协同效应，如三国舞狮盲盒将传统舞狮文化与体育造型相结合，既体现了广州的文化特色，又体现了广州文化特色。融入了体育竞技精神，吸引了更广泛的消费者。此次融合不仅提升了产品内涵，也加强了湾区形象的整体传播。产品销售热潮遍及粤港澳地区主要专营零售店。华南农大店开业当天就创下了13万元的单日销售纪录。热门商品补货“秒卖光”。南粤集团十五运产品零售负责人卢家军透露。在正佳广场十五运会特许零售店，店员梁女士感受到了销售狂潮：“周末一天进店人数超过一万人，每人限购一盒的情况下，醒狮盲盒一小时内就能上架。”被出售。 “火爆的销售场面不仅仅在广州有。深圳中央书店十五运会专卖店的一位店员，买了又买了很多次，带回家送给朋友。”位于粤港澳大湾区的蓉蓉根据自己的生活和理解创造了新的绰号和新的内容，我很高兴看到这样的事情发生。因为它达到了设计、与人同乐的目的，让更多的人付费、参与全民游戏。 “吉祥物设计者刘平云说。这种公共创意中的随行行为，体现了一种从容自信的文化，也为吉祥物IP继续破圈创造了宽松的舆论基础。就此而言，真正为吉祥物注入新鲜个性的，是登封少林鄂婆武校这群“灵魂演员”。看到观众因为我们的表演而开心，我很有成就感。表演“乐蓉蓉”的学生蔡浩宇说。在没有动作规范的情况下，这些青少年用自由的肢体语言——不自觉的摆动、默契的互动、俏皮的滚动，甚至偷偷地向观众表达自己的感受——为吉祥物注入了超越设计的活力，这使得“喜洋”包装好的吉祥物多次在集装箱内排队，但仍然供不应求。作为国家历史上首次获得玩具许可生产商游戏方面，文博工艺已生产并推出了60余款产品，其中吹泡泡挂件在众多吉祥物周边中脱颖而出，成为“销量之王”。 刘庆辉公布的销售数据显示，不同年龄段的消费者对三国盲盒和吉祥物主题饰品表现出不同的购买偏好，而老年人和老人则更喜欢数量有限的徽章和纪念章。最受欢迎的金属纪念币，正大店日销量约200套。大湾区的潮流玩具行业发展出“前店后厂”的新模式。广深负责设计和销售，牢牢把握市场趋势和切割需求。其他地区负责研发和制造。整个链条不断相互碰撞和运行，具有勤奋捕捉和落实市场需求的能力。创造了一系列“热销神话”，“三国狮盲盒、3D浮雕金牌”等产品需要精良的设计和工艺，以文创效益推动了当地企业的升级。推动‘创意+制造’产业链融合转型。”羊城晚报，“十五运会的成功举办，刺激了我们文化创意产业大湾区。未来，行业将更加注重IP创新、文化融合和数字营销。实现从‘制造’到‘创造’再到‘品牌’的跨越，需要政府政策支持、企业设计升级、产业链合作、消费者教育。”透过厚厚的头套，武术学校的男孩们看到观众因表演而爆笑；透过手机屏幕，亿万网友成为了他们的点赞和快速购买的爱人。这是官方设计与民间创意的完美邂逅，也是体育与文化的相互辉映。从“洋洋”到“欢乐”、“乐融融”，从单一纪念品到全产业链发展，十五运会吉祥物的成功不仅为赛事增光添彩，也为文化转型升级提供了鲜明的注脚。粤港澳大湾区创意产业从“pagmamanufactura”到“creation”。文图｜记者孙其曼